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随着经济全球化趋势的发展和演变，以及中国制造在全球范围内越发收到欢迎，中国企业，尤其是央企成为了塑造国家形象的重要引擎，成为了世界各地了解中国，走进中国的重要窗口。而央企作为中国企业的代表，在经济领域具有独特的地位和强大的实力，正逐步成为中国文化软实力建设的重要载体。
目前，国企央企在海外的影响力如何？近年来，中央企业的海外影响发生了哪些变化？ 《 2017年中央企业海外网络传播力报告》在北京师范大学的发布，为上述问题做出了详细的解答。
此次的海外影响力报告，从横向和纵向对比了2015年和2017年的传播力数据，洞悉出央企在海外传播影响力的变化。
两年时间，我国央企海外网络传播力建设进步明显。一是利用海外社交媒体传播的能力有所改善。与2015年相比，2017年中央企业的维基百科词条普及率、Twitter账号普及率以及Instagram账号普及率均有上升。
二是少数央企海外社交媒体平台运营初见成效。例如：中国南方航空集团公司、中国中车集团公司等央企在海外社交媒体平台的运营取得不错进展。与2015年相比，这些企业在Twitter、Facebook、Instagram三家社交平台上的粉丝数量出现了大幅增长。
从2017年情况来看，各行业企业间海外网络传播力相差依然较大。例如：整体上，传播力总得分第一名是最后一名的7500倍，即使排名都在前十的企业，总得分差距依然悬殊；单个维度上，很多企业在维基百科、Twitter、Facebook、Instagram四个平台上得分甚至为0。
不过，也有一些行业企业的海外网络传播表现突出。例如：民用航空、通信、石油等行业的海外网络传播力都较强，在总得分榜前10名中占比较高。
如今，以Twitter、Facebook为代表的社交媒体，已经成为海外受众接收信息的重要渠道。整体上看，我国央企应用社交媒体进行海外传播的能力仍然较弱。部分中央企业海外社交媒体账号建设还存在明显空白。98家企业中，67.3%还没有Twitter账号，86.7%没有Facebook账号，88.9%没有Instagram账号。仅有4家中央企业拥有Facebook官方认证账号，2家企业拥有Twitter官方认证账号。
北京大学国家战略传播研究院院长、博士生导师程曼丽教授说，“以往，我们通常认为中央媒体在国家对外传播中起主要作用，如今，我国的国际传播要形成合力，就不能仅靠中央媒体，而是应该把中央企业也纳入国家对外传播体系建设中，形成系统性的、整体性的合力，为讲好中国故事、传播好中国声音提供全方位支持。”
