全球最成功的100个快速消费品牌排行

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全球最成功的100个快速消费品牌排行

英国调查公司欧睿(Euromonitor)发布《Top 100 Megabrands》白皮书,按照2017财年的全球零售销售额排出全球最成功的100个快速消费品(The biggest fast-moving consumer goods(FMCG)brands in the world)。

排名 品牌/母公司 快消品 品牌价值区间
1 可口可乐(Coca-Cola)/可口可乐公司 软饮料 350-450亿美元
2 百事可乐(Pepsi)/百事公司 软饮料 100-150亿美元
3 雀巢咖啡(Nescafe)/雀巢公司 热饮料,软饮料 100-150亿美元
4 乐事(Lay's)/百事公司 包装食品 100-150亿美元
5 巴黎欧莱雅(L'OrealParis)/欧莱雅集团 美容和个人护理 100-150亿美元
6 红牛(Red Bull) 软饮料 100-150亿美元
7 帮宝适(Pampers)/宝洁 纸和卫生,美容和个人护理 100-150亿美元
8 汰渍(Tide/Ariel)/宝洁 家庭护理 100-150亿美元
9 妮维雅(Nivea)/拜尔斯道夫集团 美容和个人护理 100-150亿美元
10 好奇(Huggies)/金佰利 纸和卫生,美容和个人护理 100-150亿美元
11 高露洁(Colgate)/高露洁棕榄 美容和个人护理 100-150亿美元
12 康师傅(Master Kong) 包装食品,软饮料 80-90亿美元
12 雪碧(Sprite)/可口可乐公司 软饮料 80-90亿美元
14 吉列(Gillette)/宝洁 美容和个人护理 80-90亿美元
15 家乐氏(Kellogg's) 包装食品 80-90亿美元
16 蒙牛(Mengniu) 包装食品 80-90亿美元
17 佳得乐(Gatorade)/百事公司 软饮料 80-90亿美元
18 伊利(Yili) 包装食品 80-90亿美元
19 健怡可乐(Diet Coke)/可口可乐公司 软饮料 80-90亿美元
20 芬达(Fanta)/可口可乐公司 软饮料 60-70亿美元
21 雅芳(Avon) 美容和个人护理 60-70亿美元
22 多芬(Dove)/联合利华 美容和个人护理 60-70亿美元
23 箭牌(Wrigley's)/玛氏 包装食品 60-70亿美元
24 金龙鱼(Arawana)/益海嘉里-丰益国际 包装食品 60-70亿美元
25 怪兽(Monster) 软饮料 60-70亿美元
26 卡夫(Kraft)/卡夫亨氏 包装食品 60-70亿美元
27 吉百利(Cadbury)/亿滋国际 包装食品 60-70亿美元
28 健达(Kinder)/费列罗集团 包装食品 60-70亿美元
29 卡尼尔(Garnier)/欧莱雅集团 美容和个人护理 60-70亿美元
30 家乐(Knorr)/联合利华 包装食品 60-70亿美元
31 宝路(Pedigree)/玛氏 宠物护理 60-70亿美元
32 立顿(Lipton)/联合利华 软饮料,包装食品 40-50亿美元
33 Oscar Mayer/卡夫亨氏 包装食品 40-50亿美元
34 资生堂(Shiseido) 美容和个人护理 40-50亿美元
35 美宝莲(Gemey/Maybelline/Jade)/欧莱雅集团 美容和个人护理 40-50亿美元
36 Natura 美容和个人护理 40-50亿美元
37 多力多滋(Doritos)/百事公司 包装食品 40-50亿美元
38 潘婷(Pantene)/宝洁 美容和个人护理 40-50亿美元
39 亨氏(Heinz)/卡夫亨氏 包装食品 40-50亿美元
40 纽迪希亚(Nutricia)/达能集团 包装食品 40-50亿美元
41 美汁源(Minute Maid)/可口可乐公司 软饮料 40-50亿美元
42 兰蔻(Lancome)/欧莱雅集团 美容和个人护理 40-50亿美元
43 康宝莱(Herbalife) 消费性健康 40-50亿美元
44 Activia/达能集团 包装食品 40-50亿美元
45 舒洁(Kleenex)/金佰利 纸和卫生 40-50亿美元
46 养乐多(Yakult) 包装食品 40-50亿美元
47 玫琳凯(Mary Kay) 美容和个人护理 40-50亿美元
48 奥妙(Omo)/联合利华 家庭护理 40-50亿美元
49 零度可乐(Coca-Cola Zero)/可口可乐公司 软饮料 40-50亿美元
50 欧乐B(Oral-B)/宝洁 美容和个人护理 40-50亿美元
51 雀巢(Nestle)/雀巢公司 包装食品 40-50亿美元
52 美极(Maggi)/雀巢公司 包装食品 40-50亿美元
53 强生(Johnson's)/强生集团 美容和个人护理 40-50亿美元
54 雅诗兰黛(Estee Lauder)/雅诗兰黛集团 美容和个人护理 40-50亿美元
55 加多宝(Jiaduobao) 软饮料 40-50亿美元
56 激浪(Mountain Dew)/百事公司 软饮料 40-50亿美元
57 香奈儿(Chanel) 美容和个人护理 40-50亿美元
58 M&M's/玛氏 包装食品 40-50亿美元
59 奈斯派索(Nespresso)/雀巢公司 热饮料 40-50亿美元
60 日清(Nissin) 包装食品 40-50亿美元
61 纯果乐(Tropicana)/百事公司 软饮料 40-50亿美元
62 欧维丝(Always)/宝洁 纸和卫生 40-50亿美元
63 海飞丝(Head & Shoulders)/宝洁 美容和个人护理 40-50亿美元
64 七喜(7-Up)/Keurig Dr Pepper 软饮料 40-50亿美元
65 娃哈哈(Wahaha) 包装食品,软饮料 40-50亿美元
66 Fortune 包装食品 20-30亿美元
67 玉兰油(Olay)/宝洁 美容和个人护理 20-30亿美元
68 伟嘉(Whiskas)/玛氏 宠物护理 20-30亿美元
69 倩碧(Clinique)/雅诗兰黛集团 美容和个人护理 20-30亿美元
70 桂格(Quaker)/百事公司 包装食品 20-30亿美元
71 乔雅咖啡(Georgia)/可口可乐公司 软饮料 20-30亿美元
72 奥利奥(Oreo)/亿滋国际 包装食品 20-30亿美元
73 阿牟尔(Amul) 包装食品 20-30亿美元
74 纽崔莱(Nutrilite)/安利 消费性健康 20-30亿美元
75 奇多(Cheetos)/百事公司 包装食品 20-30亿美元
76 双汇(Shineway)/万州国际 包装食品 20-30亿美元
77 Bath & Body Works/L Brands 美容和个人护理,家庭护理 20-30亿美元
78 舒耐(Rexona)/联合利华 美容和个人护理 20-30亿美元
79 星巴克(Starbucks) 热饮料, 软饮料 20-30亿美元
80 迪奥(Christian Dior)/LVMH集团 美容和个人护理 20-30亿美元
81 胡椒博士(Dr Pepper)/Keurig Dr Pepper 软饮料 20-30亿美元
82 棕榄(Palmolive)/高露洁棕榄 美容和个人护理,家庭护理 20-30亿美元
83 普瑞纳喜跃(Purina Friskies)/雀巢 宠物护理 20-30亿美元
84 品客(Pringles)/家乐氏 包装食品 20-30亿美元
85 露得清(Neutrogena)/强生 美容和个人护理, 纸和卫生 20-30亿美元
86 President/兰特黎斯集团 包装食品 20-30亿美元
87 士力架(Snickers)/玛氏 包装食品 20-30亿美元
88 Similac/雅培 包装食品 20-30亿美元
89 好时(Hershey's) 包装食品 20-30亿美元
90 百味来(Barilla) 包装食品 20-30亿美元
91 Charmin/宝洁 纸和卫生 20-30亿美元
92 宝莹(Persil)/汉高集团 家庭护理 20-30亿美元
93 优诺(Yoplait)/通用磨坊 包装食品 20-30亿美元
94 Boss 软饮料 20-30亿美元
95 Enfamil/美赞臣-利洁时集团 包装食品 20-30亿美元
96 达能(Danone)/达能集团 包装食品 20-30亿美元
97 爱氏晨曦(Arla) 包装食品 20-30亿美元
98 妙卡(Milka)/亿滋国际 包装食品 20-30亿美元
99 山崎面包(YAMAZAKI) 包装食品 20-30亿美元
100 宾堡(Bimbo) 包装食品 20-30亿美元

2019全球快速消费品100大品牌榜单显示:可口可乐、百事和雀巢名列前三位。中国品牌康师傅、蒙牛、伊利、金龙鱼、加多宝、娃哈哈、双汇共七个品牌入选该榜单。其中,康师傅位列榜单第12位,其品牌价值在80-90亿美元。

在这些品牌所包含的八个快速消费品类别中,亚太地区在七个类别的零售额都占据了首位。有些产品虽然只在亚太地区、特别是中国销售,但因为销售额足够好,在全球的排名也很高(如:伊利、蒙牛和金龙鱼)。在2017年快速消费品全球销售分布上,亚太地区占29.5%,北美占21.2%,西欧占21.1%,拉丁美洲占12.1%,中东和非洲占7.7%,东欧占6.5%,澳洲占1.8%。

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